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papi酱与罗辑思维分手背后:papi酱视频播放量已缩水90%

最新资讯 某 昴 2年前 (2016-11-25) 521次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

TechWeb 11 月 24 日报道 文/肖芳

距离 papi 酱与罗辑思维高调秀恩爱才半年,双方就宣布分手。虽然从双方合作开始起,众多业内人士就表示不看好,但“决裂”似乎比大家的预期还要早一些。

papi 酱与罗辑思维分手背后:papi 酱视频播放量已缩水 90%

papi 酱合伙人杨铭在朋友圈表示,罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,papi 酱只是一家。对于双方的风波,杨铭表示:“不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。”

罗振宇则在这条朋友圈声明下留言称:“江湖就这样,别介意。总有人愿意看笑话。”

今年春节前后,papi 酱爆红网络。3 月,罗辑思维以及真格基金、光源资本和星图资本就联合宣布 1200 万元投资。

罗辑思维与 papi 酱最紧密的合作最风光的一幕莫过于今年 4 月的 papi 酱招标会。这个拍卖会对标的是央视标王,最终 papi 酱的标王由丽人丽妆拍得,价格为 2200 万元。

在这次被罗振宇形容为“创造了一个历史”招标会之后,罗辑思维和 papi 酱并未摩擦出更多火花。

相反,罗辑思维 CEO 李天田在今年 7 月就开始反思公司的投资行为:“我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。”李天田甚至将罗辑思维对外投资的行为形容为“耻辱”。

而 papi 酱收获 2016 年第一网红的美誉后,被一轮又一轮网络热门事件淹没,若不是近日曝出与罗辑思维分手,大家都已经忘记她的存在。

为何作为今年第一网红 papi 酱仅是昙花一现?为何 papi 酱与罗辑思维的合作不能持续?

papi 酱合伙人杨铭在朋友圈表示,罗辑思维,在明确“得到”业务后他们原价退出了所有的投资项目,papi 酱只是一家。对于双方的风波,杨铭表示:“不想说太多事,不想回应很多事,知道拍卖新闻把你们烦着了,就想踏踏实实,低调前行。短视频这件事,在中国,还很漫长。”

罗振宇则在这条朋友圈声明下留言称:“江湖就这样,别介意。总有人愿意看笑话。”

今年春节前后,papi 酱爆红网络。3 月,罗辑思维以及真格基金、光源资本和星图资本就联合宣布 1200 万元投资。

罗辑思维与 papi 酱最紧密的合作最风光的一幕莫过于今年 4 月的 papi 酱招标会。这个拍卖会对标的是央视标王,最终 papi 酱的标王由丽人丽妆拍得,价格为 2200 万元。

在这次被罗振宇形容为“创造了一个历史”招标会之后,罗辑思维和 papi 酱并未摩擦出更多火花。

相反,罗辑思维 CEO 李天田在今年 7 月就开始反思公司的投资行为:“我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。”李天田甚至将罗辑思维对外投资的行为形容为“耻辱”。

而 papi 酱收获 2016 年第一网红的美誉后,被一轮又一轮网络热门事件淹没,若不是近日曝出与罗辑思维分手,大家都已经忘记她的存在。

为何作为今年第一网红 papi 酱仅是昙花一现?为何 papi 酱与罗辑思维的合作不能持续?

“割韭菜”还是竭泽而渔?

罗辑思维被认为是最成功的自媒体品牌之一,但其发展壮大的过程却一直伴随着争议。

罗辑思维定位于网络知识社区,依靠微信公众订阅号、脱口秀《罗辑思维》视频及音频等内容积累了数百万粉丝,但在商业化上却不按常理出牌。支持者和反对者对其评价也是天壤之别,一个捧上天,一个却说其是骗局。

罗辑思维的商业模式,可以通过其商业化领域的几次尝试窥探一般:

罗辑思维成立初期曾发起“史上最无理的会员招募”,官方称前两期共 25000 名付费会员资格,很快销售一空。会费分为 200 元和 1200 元两档,以 200 元会费来算,罗辑思维两期会员的收入就达到 1000 万元,可谓盆满钵盈。但据一位购买了 1200 元铁杆会员的网友透露,享受的福利只是一个月送一本书,买书可以享受优惠。被拉进一个会员微信群,但并没有什么话题讨论。“我根本感受不到我是会员的存在”,该网友甚至在知乎吐槽称自己被坑了。

罗辑思维为了推广微信电商,曾发起过一次与知识社群定位并没太大关系的“真爱月饼”活动,鼓励用户向自己的亲朋好友索取月饼。不过,此活动被指“由商家和商业利益推动”,但最终的效果也并不理想。

今年年初,papi 酱爆红网络后,罗辑思维又开始在网红领域大做文章,一次性在 papi 酱收割 2200 万,papi 酱的视频随后也开始商业化。

在招标会上,罗振宇高调对媒体表示:“很多人说网红是长不了的,我同意,所以我们要一次性的把未来收割掉,落袋为安。”罗振宇这段话正代表着罗辑思维的商业化逻辑,“打一枪换一个地方”,一招不好使了,再换一个新招继续玩。反正中国足够大,小白用户跟韭菜一样,割过一茬一茬又长出来。无论是做会员,还是卖商品,都未考虑过持续性的服务,而是一次性将价值收割完,再等下一个风口、下一茬小白用户。所以,大概从罗辑思维与 papi 酱接触的那天起,其就没想把网红经济做成可持续性的收益。

所以,罗辑思维尝试得太多反倒让外界很困惑其到底要做什么。李天田在今年 7 月的反思中也表示,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。

papi 酱被榨干 视频播放量较高点缩水 90%

在 papi 酱刚刚获得融资之时,业界就有声音质疑个人化的创作到底值不值得投资,因为个人化的创作并不如团队批量创业稳定,一旦个人的创作力枯竭,其就不再有价值。

半年之后再回看,业界当时的担忧不无道理。pap 酱一夜爆红,但这个“红”来得快,去得也快。

百度指数的数据显示,papi 酱的搜索量从 2 月开始上涨,到 4 月中旬达到最高峰(与招标的时间一致),在 7 月之后搜索指数直线下降,目前的搜索指数已经接近其爆红之前的数值。

罗辑思维被认为是最成功的自媒体品牌之一,但其发展壮大的过程却一直伴随着争议。

罗辑思维定位于网络知识社区,依靠微信公众订阅号、脱口秀《罗辑思维》视频及音频等内容积累了数百万粉丝,但在商业化上却不按常理出牌。支持者和反对者对其评价也是天壤之别,一个捧上天,一个却说其是骗局。

罗辑思维的商业模式,可以通过其商业化领域的几次尝试窥探:

罗辑思维成立初期曾发起“史上最无理的会员招募”,官方称前两期共 25000 名付费会员资格,很快销售一空。会费分为 200 元和 1200 元两档,以 200 元会费来算,罗辑思维两期会员的收入就达到 1000 万元,可谓盆满钵盈。但据一位购买了 1200 元铁杆会员的网友透露,享受的福利只是一个月送一本书,买书可以享受优惠。被拉进一个会员微信群,但并没有什么话题讨论。“我根本感受不到我是会员的存在”,该网友甚至在知乎吐槽称自己被坑了。

罗辑思维为了推广微信电商,曾发起过一次与知识社群定位并没太大关系的“真爱月饼”活动,鼓励用户向自己的亲朋好友索取月饼。不过,此活动被指“由商家和商业利益推动”,但最终的效果也并不理想。

今年年初,papi 酱爆红网络后,罗辑思维又开始在网红领域大做文章,一次性在 papi 酱收割 2200 万,papi 酱的视频随后也开始商业化。

在招标会上,罗振宇高调对媒体表示:“很多人说网红是长不了的,我同意,所以我们要一次性的把未来收割掉,落袋为安。”罗振宇这段话正代表着罗辑思维的商业化逻辑,“打一枪换一个地方”,一招不好使了,再换一个新招继续玩。反正中国足够大,小白用户跟韭菜一样,割过一茬一茬又长出来。无论是做会员,还是卖商品,都未考虑过持续性的服务,而是一次性将价值收割完,再等下一个风口、下一茬小白用户。所以,大概从罗辑思维与 papi 酱接触的那天起,其就没想把网红经济做成可持续性的收益。

所以,罗辑思维尝试得太多反倒让外界很困惑其到底要做什么。李天田在今年 7 月的反思中也表示,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。

papi 酱被榨干 视频播放量较高点缩水 90%

在 papi 酱刚刚获得融资之时,业界就有声音质疑个人化的创作到底值不值得投资,因为个人化的创作并不如团队批量创业稳定,一旦个人的创作力枯竭,其就不再有价值。

半年之后再回看,业界当时的担忧不无道理。pap 酱一夜爆红,但这个“红”来得快,去得也快。

百度指数的数据显示,papi 酱的搜索量从 2 月开始上涨,到 4 月中旬达到最高峰(与招标的时间一致),在 7 月之后搜索指数直线下降,目前的搜索指数已经接近其爆红之前的数值。

 

原文地址:http://tech.sina.com.cn/i/2016-11-24/doc-ifxyawmn9995859.shtml


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